本文来自微信公众号：互联网与文娱怪盗团（ID：TMTphantom），原标题《“流量明星”的听说与现实：文娱粉丝经济学到底是何如一趟事？》twitter 巨臀，作家：怪盗团团长裴培，封面：电影《星际特工》
对于文娱粉丝经济学的两个常见扭曲
连年来，跟着花消升级的演进和新一代花消者的成长壮大，“文娱粉丝经济学”成为了一门显学。包括影视公司、互联网公司在内的一切“泛文娱”企业，都必须正视文娱粉丝的巨大花消后劲。但是，投资者时常只了解“文娱粉丝经济学”的部分表象，而不熟识其本体。
因此产生了两个广为流传的扭曲：90后群体都是文娱明星粉丝，文娱明星粉丝是铁板一块。以致许多文娱内容公司，都受困于以上扭曲。
第一个扭曲：90后群体等于文娱明星粉丝吗？
在微信群，流传着一份“测试你是否及格的90后”的问卷，其中的6个问题有4个与文娱明星平直相干，2个与网红相干。出题者声称：唯有答对其中5个问题，才智算及格的90后。对于大部分70后和80其后说，这份问卷如同天书，一句话都看不懂。滑稽的是，许多货真价值的90后也无法正确回报，被归入“中年东谈主”群体。
事实上，任何一代年青东谈主都不可能沿途属于“文娱粉丝群体”，90后也不例外。咱们以为，90-00后群体至少存在5个～6个“风趣大圈”：文娱明星粉丝圈，网罗文体读者圈，鬼畜弹幕二次元圈，酬酢竞技游戏圈等等。
以上“风趣大圈”有部分重迭，但是任何一个都不可能独占90后群体。许多年青东谈主以致可能对文娱明星抱有抹杀气派，举例以B站中枢用户为代表的二次元群体，时常只可爱动漫东谈主物、不可爱现实东谈主物。
此外，“文娱明星”与“网红”亦然两个成见，两者可能彼此升沉，但是并不等同。在上头这张问卷中，“凡凡”和“55开”两个问题，前者对应的是文娱明星吴亦凡，后者是网红电竞主播。
一般而言，网红的成名和变现逻辑都与文娱明星不同，倾向于草根化、垂直化。如果不琢磨网红，隧谈的文娱明星粉丝在90后群体中的比例就更小了。
第二个扭曲：文娱明星粉丝是“铁板一块”吗？
文娱明星粉丝是一个里面统一的合座吗？赫然不是。有几许种文娱明星，就有几许种粉丝。以90后不雅众熟识的三个明星——鹿晗、迪丽热巴、易烊千玺为例，离别属于韩系偶像、原土系艺东谈主和日系偶像三个类型。他们的成长轨迹各异很大，方针受众不同，粉丝重迭度很小。
跟着互联网平台对文娱内容产业的渗入，连年来从网红成为文娱明星的例子也冉冉增加。举例，庄心妍就是从腾讯音乐的直播平台逆袭成为主流歌手的典型案例。《偶像训诲生》《创造101》《明日之子》都是网罗独播综艺节目，在这些节目出谈的艺东谈主，一运转就身兼“网红”和“文娱明星”两大属性，互为表里。
缺憾的是，许多投资者乃至文娱内容产业东谈主士，都无情了文娱明星粉丝群体的巨大里面各异。他们时常以为，“这个明星”的粉丝可以奏凯地升沉为“阿谁明星”的粉丝，而将几个明星放进归拢个文娱作品就可以收货他们的粉丝的共同缓助。这是一种“轻佻筹画”的念念路，证据我国的文娱内容产业还远远莫得达到日韩的细致化、专科化运作水平。
毛不易算不算从网罗综艺节目崛起的第一代文娱明星？
什么是“流量小生”？它能匡助中国影视行业吗？
1990年代以来，跟着互联网媒体的兴起、国际交流的频繁化，众人对流行文娱的关注焦点从港台走向日韩。连年来，鹿晗、吴亦凡等稠密“韩系偶像”总结原土，原土偶像培养也运转盛行。“流量小生”“流量小花”成为商场上哄抢的稀缺资源，他们的粉丝圈子被称为“饭圈”。不管电影、电视剧、游戏照旧综艺，老本方和内容方都强项的以为“流量小生”就是收益的保证仙丹，但是事实的确如斯吗？
“偶像”和传统艺东谈主是不同的成见
在中国，媒体和投资者时常将“偶像”或“流量小生”视为传统艺东谈主的一部分。但是，咱们以为，“偶像”（“流量小生”）和中国传统风趣上的演艺明星是完全不同的成见。韩国将演艺明星分为偶像（爱豆）、电视剧明星和电影明星，三者的圈子有很大各异。
在“偶像”成见传入中国之后，又被冠以“流量小生”或“流量小花”的名号。通常是90后明星，鹿晗、吴亦凡、蔡徐坤是典型的“偶像”（流量小生），张一山、蒋劲夫、林更新属于传统艺东谈主，杨洋、李易峰、井柏关联词介于两者之间。
什么是“偶像”？简而言之，“偶像”就是按照韩国文娱师业体系培养出来、贩卖东谈主设、领有庞杂的死忠粉丝群体的明星。鹿晗、吴亦凡、张艺兴，以及较早的韩庚，都是典型的韩式“偶像”。“偶像”与传统艺东谈主的区别在于，前者以东谈主设为卖点，后者以作品为卖点。举例，中国脉土产生的张一山、林更新等，诚然粉丝群体也相称庞杂，但是粉丝主要喜爱的是他们的作品。此外，韩式“偶像”时常是从歌舞起家，然后转向影视剧，造成“影视歌三栖”的场面，传统艺东谈主的“影视歌三栖”比例较低。
在2010年代曩昔，中国脉土莫得“偶像”的成见：黄晓明、刘烨、邓超、段奕宏等上一代演员，都是以作品为生命线，而不是“贩卖东谈主设”。跟着吴亦凡、鹿晗从韩国归来，中国脉土的经纪公司也运转打造我方的“偶像”，杨洋、李易峰就是典型的例子。不外，中国脉土“偶像”在东谈主气和东谈主设上，无法与韩系“偶像”视归拢律，还处于“半制品”状况。
韩国原版《Produce 101》海报，它是《创造101》《偶像训诲生》的共同发源
与传统艺东谈主比拟，“偶像”的得胜不依赖作品性量，哪怕一直莫得作品，也能凭借东谈主设赢得粉丝热爱。因此，文娱行业时常以为他们“自带流量”，将其称之为“流量小生”。在中国数以百计的一二线明星当中，信得过的“流量小生”不外一二十东谈主，仍然处于稀缺状况。
“流量小生”毫不是万金油，不可保证得胜
2014年～2015年，韩国EXO的四位中国成员（鹿晗、吴亦凡、张艺兴、黄子韬）纷繁归国，被国内媒体称为“天朝四子”。“天朝四子”在韩国时期就领有庞杂的粉丝群体，归国之后进一步引爆媒体话题，使投资者记着了“流量小生”这个名词。尔后，杨洋、李易峰、井柏然等原土艺东谈主运转向“流量小生”转型。商场普遍以为，只消锁定了“流量小生”，电影票房、电视剧收视率、生息品销售额就有了保证。
关联词，事实的确是这么么？咱们统计了鹿晗、吴亦凡、李易峰、杨洋“四大流量小生”在电影、电视剧方面的进展：令东谈主钦慕的是，他们并莫得闪现很强的吸金才略。（注：本文并未分析王俊凯、蔡徐坤等“新一代流量小生”的进展，一方面是因为他们的影视作品还不够多，另一方面亦然发怵惹恼他们的粉丝，敬请海涵。）
先看从韩国归来的鹿晗和吴亦凡：鹿晗的发展比较平均，电影、电视剧、综艺、专辑均有推出；吴亦凡不演电视剧，专注于电影、综艺等。在商场实施“流量 + 大IP”的风潮下，鹿晗、吴亦凡险些每个季度都有新作品、新节目推出。
缺憾的是，两东谈主主演的电影均未达到预期效果：鹿晗主演的电影口碑最高的是《重返20岁》，但其票房仅收货3.7亿元；《长城》是其票房最高的电影，票房也仅为11.8亿元，况兼鹿晗的扮装并不挫折。吴亦凡参演的口碑最好的电影是《老炮儿》，票房最好的是《好意思东谈主鱼》，但在这两部作品中，吴亦凡都只是是破裂；吴亦凡担任主角取得最好票房的是《西游：伏妖篇》，但是该片得胜的要道赫然是周星驰而非吴亦凡。
因此，咱们不可认同“流量小生等于高票房”的逻辑：从鹿晗、吴亦凡担任主角的电影来看，不管是票房照旧口碑都不太好。
李易峰和杨洋则算是原土培养的“流量担当”了。相较于鹿晗、吴亦凡，李易峰和杨洋所带的流量相对较少，但是由于参演的电视剧较多，国民度相较前者高一些。但是在通常最能反馈流量升沉的电影票房上，二东谈主的商场进展也并莫得太大上风。担任主演的作品票房、口碑均进展平平。杨洋主演的电影当中，出现过《暴跑神探》这么的“票房大坑”；李易峰也主演过《怦然星动》等票房失败之作。最挫折的是，以上两东谈主担任男一号的电影当中，还从未出现票房过10亿的“神作”。
在电视剧和网剧方面，“流量小生”们的进展相对好一丝：鹿晗主演过《择天记》，李易峰主演过《盗墓札记》《青云志》，杨洋主演过《微微一笑很倾城》《盗墓札记》，它们的点击率都处于同期较好水平。关联词，电视剧是一门“B2B2C”的生意，不雅众的偏好并不可平直传导到上游。此外，任何剧集的点击率都可能存在水分，咱们很难将“点击率”与“盈利才略”平直挂钩。是以，“流量小生”在剧集领域的吸金才略仍然值得怀疑。
由于篇幅关系，咱们只统计到2017年底的影视剧，但是2018-19年的情况别离不大
以鹿晗、吴亦凡、李易峰、杨洋为代表的“顶级流量小生”进展尚且如斯，其他流量明星的进展就更是平平无奇了。这对“流量+IP”的政策无疑是巨大的拷问，“流量小生”并不是毒药，但也实足不是“万金油”。底下咱们具体分析一下：“流量明星”为何成为了电影票房毒药？他们在电视剧、网剧中的进展，又能好到那边去？
新“流量”一波接一波，旧“流量”何去何从？
2014-16年，鹿晗、吴亦凡、张艺兴、黄子韬等“归国四子”纵火烧山，成为了第一代流量明星。关联词，他们的“东谈主设”和“粉丝圈”筹画念念路，很快被国内同业仿效，一时期东谈主东谈主王人流量。杨洋、李易峰等原土小生，Angelababy、迪丽热巴等原土小花，TFboys等原土养成团体，蔡徐坤、杨超越等网罗选秀建立艺东谈主，都成为了新的“流量明星”。长江后浪催前浪，前浪死在沙滩上。在变化意外的期间，流量明星何去何从？
“流量明星”的自我升级与转型
在上文咱们也曾分析过：流量明星对电影票房的孝顺接近负数。电影商场是“流量”的首块实验田，亦然最失败的实验田，“流量 + IP”这一公式无法经久。从2018年～2019年的情况看，诸如《红海行动》《唐东谈主街探案2》《我不是药神》《西虹市首富》《流量地球》等多部口碑票房双丰充的作品，均找不到流量明星的身影。连年来红极一时的吴京、黄渤、沈腾等“票房担当”，都是传统文娱明星，与“流量明星”差了十万八沉。
电影商场对流量明星的诟病主要体现时如下方面：
第一是扎戏严重、献艺时期不够。一部电影或电视剧的拍摄时期时常是6个月以致更长，而许多演员在剧组停留的时期相称短。
第二是贫窭专科气派，勾通过程低，抠图、耍大牌、不勾通的报谈时常出现。一些明星的经纪团队霸占热搜四肢我方流量的讲明，少许勾通剧组宣传，有的以致条目稀奇支付每场路演的用度。
第三是粉丝数据作秀以及脑残粉行动，片方的初志是通过流量明星绑定粉丝。而践诺上买票缓助的并不是沿途，脑残粉的行动更是让片方纳闷不已，2017年暑期档《三生三世十里桃花》的粉丝锁场行动就给影片带来了负面影响。
诚然有大规模粉丝锁场，《三生三世十里桃花》照旧惨败于《战狼2》
旧“流量”谋求转型：咱们以杨洋、李易峰、吴亦凡、鹿晗这四个分析规模居于顶尖水平的流量明星为例，在2018年，咱们赫然感受到了他们谋求转型。吴亦凡运转转回我方更擅长的音乐领域；杨洋、李易峰运转沉淀演技，让不雅众和业内东谈主士看到我方的越过；鹿则是采选向综艺主见连续发力。
吴亦凡从韩国归国发展后的电影资源让同辈可望不可即，但也仅有参演的《老炮儿》票房成绩和口碑还可以，其他的作品都反应肤浅。2017年以来参加好处综艺《中国有嘻哈》（后更名《中国新说唱》）成绩亮眼，吴亦凡的责任要点赫然向音乐方面歪斜。除了参加更相宜我方调性的音乐类网综外，还在国外上线了几首单曲，不仅成绩亮眼，业内口碑也可以。
杨洋、李易峰运转打磨演技，积极向“实力派艺东谈主”转型。这两年李易峰的作品赫然减少，所出演的电视剧类型也从以往的仙侠类诊治为谍战类、悬疑类。李易峰在2018年上映的《动物宇宙》中的进展可圈可点，足以看到其转型的决心。杨洋在2018年的大剧《武动乾坤》中，亦然与往常不同，出演的扮装不是高冷男神，而是充满男性荷尔蒙、拳拳到肉的热血大男主。
鹿晗成为了四大流量明星中转型效果最不赫然的，2017年以来影视剧作品数目下滑、质料泛泛，综艺节目和代言方面也贫窭新的着力。如果这种情况合手续下去，鹿晗可能成为最早掉队的流量小生。自然，鹿晗热度的下滑也与他公开恋情、防碍偶像粉丝经济学基本原则推测。
以TFboys为代表的00后小生兼顾新旧两种模式：以日系男团位范本培养的TFboys，也曾走到了分岔口。三位成员合体契机相对较少，由于集会出谈时期早，年事较小。之前虽称不上“顶级流量”，但亦然谢却小觑的流量中心。以他们为代表的00后偶像，介于鹿晗、吴亦凡和最新出谈的偶像训诲生之间。他们身上既有旧“流量”和新“流量”的运作样式。
四肢流量中心，此前TFBoys三位成员各自都参演了电影，但都戏份不重。与旧“流量”遇到的问题疏导，三东谈主在电影行业的试水也不得胜，口碑、票房均莫得较好的进展，反而时常际遇烂片。三东谈主好谢却易同期参演的《爵迹2》，更是气运多舛，从2018年一直推挡到2019年，于今尚不决档。
2019年，三东谈主将在剧集上有较大的动作。王源主演的《大运用》、易烊千玺主演的《艳势番之新后生》《长安十二时辰》以及王俊凯的《天坑猎鹰》将先后开播，三东谈主在剧集方面的进展能否赢得商场认同行将揭晓。
与80/90后流量小生比拟，00后流量小生的运作团队显得愈加生动，由于团队成员年事比较小，在转型不祥鼎新责任要点方面显得愈加迟滞。属于新旧“流量”轮流的中间地带。其中的逻辑很好统一：80/90后流量明星也曾定型，带着上一个期间的深入烙迹，很难在出谈多年之后再次适合新期间；00后流量明星可塑性更强，天花板可能更高。
新“流量”期间的文娱经济新念念维
网罗综艺选秀节目的崛起，将偶像粉丝经济学划为两个期间。
与上一代流量明星聚焦影视行业不同的是，互联网“养成偶像团体”的运作模式并莫得集会在影视主见，而是变得愈增多元。就运作理念而言，团队更肃肃爱戴垂直领域的粉丝，而非众人。即即是在《偶像训诲生》红透半边天的蔡徐坤，也唯有少许数影视作品。
在多元化运作模式方面，《偶像训诲生》和《创造101》推出的两个偶像团体均有团综离别在各自平台上播出，NINE PERCENT的团综《百分之九少年》在爱奇艺播出，而火箭仙女101的团综《火箭仙女101策划所》在腾讯视频播出。这种团综模式是日韩最为基础的一种运作模式，主若是用于安逸团队东谈主气。
说白了，如果“流量明星”不会演戏，为什么一定要让他们演戏、霸占专科演员的空间呢？在日本、韩国，偶像团体成员都是很少演戏的，能在电视剧中出演次要扮装就也曾谢天谢地，更不敢想出演大电影。中国不雅众熟识的日剧、韩剧天皇巨星当中，险些看不到偶像艺东谈主的身影。
在互联网期间，流量明星完全可以依靠告白代言、电商带货、出售微博VIP会员等样式，获取弥散的经济效益。通衢通天，各走一边，流量明星和专科演员信守各自的地皮，有何不可呢？
新浪微博出售明星专属V+会员，也曾有一天之内创造几百万销售额的记载
在内容、渠谈都愈增多元化的今天，“三个月流量”的景观会越来越多。所谓“三个月流量”，即是热度消磨的很快的“流量”。回顾一下，在2018年，从全民Pick王菊争作念“陶渊明”，到《延禧攻略》中的“社会我魏姐”，也不外三个月傍边的时期。好的内容越来越多，以不通常式干涉不雅众视线的“流量”也会越来越多，扫数这个词商场的淘汰速率愈加迅猛。怎样让艺东谈主不成为“月抛式”流量，经久的留在商场，才是改日发展的要道。
对于内容平台而言，内容即流量，优质的内容才智增强用户粘性。因此以“爱优腾”为代表的视频网站均在拼原创、拼工业尺度方面下足了功夫，这就是所谓的“内容即流量”模式：传统的“流量明星”不需要作品，严格来说也不需要实力，可以只是依靠“东谈主设”和曝光率走红；诚然鹿晗、吴亦凡等“流量小鲜肉”都是韩国一线团体建立，但是归国之后他们强调的都不是才艺。
而“内容即流量”模式则强调内容质料、调性是流量的基础。2018年以来，成名的网罗选秀艺东谈主当中，实力派的比例陆续擢升；综艺的工业尺度陆续擢升，在各个样式均在追每日韩水平。在剧集领域，“脚本为王”终于成为了商场共鸣，不然《延禧攻略》岂肯在收视率方面击溃超等大制作《如懿传》？
“流量小生”和“流量小花”，不同的运营逻辑
在全宇宙，男艺东谈主和女艺东谈主的平均酬金都存在差距。好莱坞男演员的答谢高出女演员一倍多，中国男演员的答谢也比女演员略高。通常的，在“流量明星”领域内，“流量小生”的答谢要远卓著“流量小花”。背后的逻辑是：“流量小生”的粉丝基础广大于“流量小花”。
同为“流量明星”，男性与女性的交易价值是自然不匹配的。偶像经济归根结底是“她经济”，女性粉丝的热心和花消倾向都远远胜于男性。从粉丝组成上来看，男偶像的粉丝里女粉丝占大无数，而女偶像的粉丝里男女粉丝比例梗概对半开。此外，女粉丝的冲动花消意愿赫然更高。鹿晗、吴亦凡等东谈主的中枢粉丝险些是清一色的女性。
通常是从韩国SM公司以偶像身份出谈， F(x)的成员宋茜归国后的发展就比Super Junior的韩庚、EXO的鹿晗及吴亦凡发展得慢。这主若是先天区别导致的：女性偶像即使在韩国，其粉丝群也远远小于男性偶像；在中国，女性偶像更是无法集会弥散的死忠粉丝。现时中国扫数的偶像艺东谈主，唯有SNH48是以男性粉丝为主，很难有东谈主复制。
通常是韩国归国艺东谈主，宋茜的流量基础就远远比不上鹿晗、吴亦凡
干涉彀罗综艺期间，“男尊女卑”的方式仍然莫得压根改革——诚然一又友圈里到处都在刷“转发这个杨超越”，但是身为女性的杨超越的流量又岂能跟身为男性的蔡徐坤比拟？蔡徐坤的粉丝不但数目稠密，况兼有斗殴力、有自我制造话题的意志；而杨超越的粉丝，诚然数目也不少，却似乎“佛系”了许多？
中国、日本、韩国的偶像产业同期存在着“男尊女卑”的景观，离不开文化传统的潜移暗化。东亚文化圈一般对男性公世东谈主物比较优容，对女性则极其尖刻。举例，男性偶像被爆出绯闻后的粉丝群亏空时常不大，女性偶像爆出近似绯闻却可能意味着作事生存为止。
对老本方来说twitter 巨臀，扶合手一个男性偶像的性价比，可能远广大于扶合手女性偶像。唯有跟着社会意志和法制环境的陆续越过，这个问题才智冉冉得到不竭。